Co odróżnia jedną markę napojów od innych
Przygotowanie napoju, który się sprzedaje, jest wystarczająco trudne, ale budowanie silnej marki wymaga znacznie więcej niż tylko smacznego napoju. Każda znana marka, jak Coca-Cola, Red Bull czy ostatnio Fever Tree, może mieć reprodukcję swojego produktu, ale to wizerunek i kultura marki zapewniają jej sukces na skalę światową.
Oto niektóre z rzeczy, które odkryliśmy od znanych nazwisk w branży napojów:
Bądź konsekwentny
Żadna odnosząca sukcesy firma produkująca napoje nie zwiększyła swojego udziału w rynku dzięki konsekwentnej zmianie strategii marketingowej. Od metod gotowania po strategie marketingowe, firmy muszą zachować spójność we wszystkim, co robią.
Musisz poświęcić się i działać ze swoją marką, jeśli chcesz wywrzeć trwały wpływ na swoich klientów. Od czasu, gdy Coca założyła Colę w 1886 roku, nic się nie zmieniło w DNA marki. Kolory czerwony i „Enjoy” oraz slogany „Happiness” natychmiast kojarzą się z coca-colą. W związku z tym Coca-Cola rozwinęła zdolność sprawiania, aby jej klienci odczuwali radość podczas picia swojego produktu, a nie tylko jako napój o fantastycznym smaku.
Twórz kulturę, której ludzie chcą być częścią
Red Bull podobno dodaje skrzydeł. Oświadczenie składające się z pięciu słów, które w jednej chwili dostarcza wszystkich potrzebnych informacji o organizacji. Napój był pierwszym tego typu i wyróżniał się dodatkowo kojarzeniem z sektorem sportów ekstremalnych.
W rzeczywistości Red Bull uosabia tego ducha eksploracji w każdym aspekcie swojej działalności. Bezpłatne lekcje latania są udzielane pracownikom w zamian za ich pracę, a siedziba firmy jest określana jako „bardziej klub nocny niż miejsce pracy”.
Konsumentów, którym podoba się smak napoju, a także odważna i śmiała postawa Red Bulla, przyciąga do marki charakterystyczna kultura.
Znajdź swoje „w” i idź do niego
Każda nowa marka musi wyróżniać się spośród konkurencyjnych produktów dostępnych obecnie na rynku. Jeśli nie masz nic nowego do zaoferowania konsumentom, nie ma sensu konkurować ze znanymi firmami.
Film Fever Tree jest tego fantastyczną ilustracją. Przed wejściem Fever Tree Schweppes kontrolował przemysł toniczny. Wiele osób uważało, że próba konkurowania ze Schweppes była głupotą, ale Charles Rolls i Tum Warrillow, założyciele firmy, dostrzegli potrzebę lepszego toniku.
Idź z duchem czasu
Wykorzystanie mediów społecznościowych jako jednego z najważniejszych narzędzi marketingowych dla firm napojowych dowodzi, że jesteśmy mocno osadzeni w XXI wieku. Jest rzeczą oczywistą, że w dzisiejszych czasach firmy muszą priorytetowo traktować silną obecność w mediach społecznościowych. Może to zdziałać cuda dla Twojej marki i umożliwić natychmiastowy kontakt z ogromną publicznością, co wcześniej było niemożliwe.
Innocent Beverages powiedział, że ich stały ton głosu, który uosabia markę online, był sekretem ich sukcesu na szczycie listy Hot 100 Social Media. Niewinni angażują się w dyskusję i przyciągają innych, zamiast po prostu reagować na wiadomości, zapewniając otoczenie, w którym każdy może uczestniczyć w przyjemnej i bezpiecznej atmosferze.
Zachowaj przeczucie.
Budowa odnoszącej sukcesy marki napojów nigdy nie będzie prosta. Wymaga to dużo pracy i odrobiny szczęścia, więc nigdy nie odrzucaj pomocnej dłoni. Naszym celem w Mid-Star jest przyspieszenie i zwiększenie wydajności procesu butelkowania, aby można było szybciej dostarczać klientom smaczne napoje.
